Cartographie de l’utilisation de YouTube par les chefs canadiens

Les chefs des partis fédéraux, provinciaux et territoriaux du Canada ont une présence établie et active sur plusieurs des plates-formes de médias sociaux les plus populaires, notamment Facebook, X/Twitter et Instagram. Les chefs de parti ont tendance à être beaucoup moins actifs sur la plate-forme de partage de vidéos YouTube. Les médias ayant pris note du succès rencontré par le chef du Parti conservateur fédéral, Pierre Poilievre, sur cette plate-forme, les auteurs de cet article ont cherché à savoir si cela présageait un changement dans l’ampleur de l’utilisation de cette plate-forme. Ils concluent qu’à ce jour, YouTube n’a pas encore rejoint les rangs des autres plates-formes de médias sociaux populaires, probablement en raison du coût de production, du temps nécessaire à la création d’une vidéo sur YouTube et des niveaux d’engagement disproportionnés par rapport aux contenus affichés ailleurs. Cependant, les auteurs avertissent qu’avec deux autres chefs fédéraux, le premier ministre Justin Trudeau des Libéraux et Jagmeet Singh du Nouveau Parti Démocratique, qui produisent de plus en plus de contenu direct avant les prochaines élections générales, les politiciens canadiens pourraient à l’avenir faire usage de cette technologie autant que leurs homologues américains.

Andrew J.A. Mattan, Aidan Harris et Tamara A. Small

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